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2021年11月24日消息 今日，蚂蚁集团旗下花呗发布“花呗启动品牌隔离工作”的说明，宣布花呗于近日启动了品牌隔离工作，品牌隔离后，花呗会成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属信贷品牌，专注于中小额消费需求。
据介绍，所谓品牌隔离，就是将金融机构提供的消费信贷服务做出明显区隔，避免品牌混同。品牌隔离后，花呗会成为重庆蚂蚁消费金融有限公司（以下简称“蚂蚁消金公司”）的专属消费信贷品牌，专注于中小额消费需求。由银行等金融机构全额出资的消费信贷，将更新为“信用购”类型的服务。其他金融机构提供的消费信贷服务，将不再标挂为“花呗”，而是直接独立为金融机构的“信用购”服务，明确显示金融机构名称。
花呗官方还提醒广大用户，谨防以“信用购”、“花呗变更”、“花呗提额”等为名的各类诈骗行为。花呗工作人员不会以品牌隔离工作或“信用购”为由联系大家，更不会以任何理由要求转账、汇款、付费等。如果接到此类诈骗电话或消息，请千万不要上当受骗。
有用户发现，品牌隔离后，自己的花呗额度变了。对此，花呗表示，在品牌隔离后，花呗将专注于中小额，遵循普惠、分散的原则，聚焦服务于用户日常生活的中小额消费需求。如用户有更多的额度需求，可通过“信用购”服务获得。
此前，借呗也启动了品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，并成为蚂蚁消费金融公司的专属品牌。而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。
据悉，今年4月，人民银行、银保监会、证监会、外汇局等金融管理部门联合约谈蚂蚁集团，并公布整改方案。其中第一项内容即是纠正支付业务不正当竞争行为，在支付方式上给消费者更多选择权，断开支付宝与“花呗”“借呗”等其他金融产品的不当连接，纠正在支付链路中嵌套信贷业务等违规行为。
今年6月，蚂蚁消费金融公司获批开业。彼时，银保监会有关负责人表示，按照整改方案，蚂蚁集团应在蚂蚁消费金融公司开业6个月内完成“花呗”“借呗”的品牌整改工作。整改完成后，“花呗”“借呗”将成为蚂蚁消费金融公司的专属消费信贷产品，其他金融机构借助蚂蚁集团提供的数据信息所发放的消费信贷，不再标挂“花呗”“借呗”名称。
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